Cuando me llamó la agencia encargada de la nueva campaña de Hyundai en redes sociales para el lanzamiento del IONIQ 6, su nuevo vehículo eléctrico, no supe muy bien qué responder. Me sentía halagado y, al mismo tiempo, desconcertado. Ponerme delante de las cámaras como protagonista de un anuncio no es algo que forme parte de mi día a día.

Tras hablar con ellos con calma, entendí el planteamiento. La marca buscaba transmitir una imagen contemporánea, eléctrica y digital, y veía en mi trabajo como artista audiovisual, en mis performances y piezas digitales, un lenguaje que encajaba de forma natural con lo que el IONIQ 6 representa. Más allá de aparecer en pantalla, la propuesta consistía en llevar mi forma de trabajar al propio rodaje. Con esa idea clara, las dudas se disiparon y decidimos seguir adelante.

La grabación

La agencia eligió Cercedilla, en plena sierra de Guadarrama, como escenario del rodaje. Llegar hasta allí ya fue parte de la aventura. Trasladamos al equipo y todo el material por caminos de tierra hasta un claro en mitad del bosque, lejos de cualquier carretera, y desde ese momento cada caja, cada cable y cada pieza de la estructura tuvo que moverse a mano sobre un terreno irregular y escarpado.

Una vez en el lugar, comenzó la preparación del set. Montamos la estructura que sostendría la pantalla transparente, colocamos el proyector, distribuimos los equipos y buscamos la forma de alimentarlo todo en un sitio donde no había ni un solo enchufe. Mientras caía la noche, fuimos ajustando la posición de la pantalla respecto al coche y a la cámara para que la proyección se integrara en el paisaje, entre los árboles. El trabajo se hacía con linternas y con la luz justa, intentando no perder ni un minuto.

Sobre esa pantalla proyectamos contenido generativo en tiempo real, diseñado a partir de una identidad visual que evocara los conceptos e ideas que hay detrás del vehículo: la electricidad, la tecnología y la relación con el entorno.

Visto desde fuera la escena debía de ser bastante extraña. En mitad de la noche, en lo más profundo del bosque, un grupo de personas moviéndose en silencio alrededor de un coche futurista y de una pantalla que flotaba entre los árboles emitiendo formas y luces en movimiento. Si alguien hubiera pasado por allí en ese momento, no sé qué habría pensado. No me extrañaría que hubiera salido corriendo convencido de haber presenciado un aterrizaje alienígena.

Más allá de lo pintoresco, el rodaje planteó retos técnicos importantes. Trabajar de noche, en un terreno complicado y sin suministro eléctrico obligó a planificar al detalle la energía, el montaje y cada desplazamiento. A todo ello se sumaban unos tiempos muy ajustados, que exigían que todo funcionara a la primera.

CONCLUSIÓN

Fue una experiencia inolvidable. Ser casi el “protagonista” (el auténtico protagonista era el vehículo IONIC 6) de un anuncio es algo que probablemente no vuelva a repetir, y precisamente por eso me quedo con la sensación de haber vivido algo único, una de esas oportunidades que aparecen una vez y que conviene disfrutar sin pensarlo demasiado.

Pese a la dificultad de proyectar en pleno bosque, sin corriente eléctrica, con poca luz y con plazos muy ajustados, el resultado estuvo a la altura de lo que esperábamos. Cada obstáculo nos obligó a improvisar y a buscar soluciones sobre la marcha, y eso hizo que el proceso fuera tan intenso como estimulante.

Ver cómo las piezas generativas cobraban vida entre los árboles, junto al coche, fue la mejor recompensa al esfuerzo de todo el equipo. En ese momento la naturaleza, la tecnología y la imagen digital dejaron de ser elementos separados y pasaron a formar parte de una misma escena.

Me llevo también lo aprendido. Sacar mi trabajo del entorno habitual de una sala o un escenario y llevarlo a un lugar tan inesperado me recordó que el arte audiovisual puede habitar cualquier espacio, por remoto que sea, y que a veces los contextos más difíciles son los que dan lugar a las imágenes más memorables.

Solo me queda agradecer a la agencia y a Hyundai la confianza depositada en mí, y a todo el equipo su entrega durante aquella noche en Cercedilla.